事例紹介

イラスト:Liya

こんにちは。Beauty Works Shanghaiの清水です。

今週のサバイバルチャイニーズは、百奇（bai3 qi2）、日本語的発音”ばいちー”で、意味はグリコポッキーの商品名です。

中国におけるポッキーは、60年代後半にはすでに香港で販売されており、長きにわたり中国の消費者に愛されてきたお菓子です。しかしながら、大陸のマーケットに本格的に登場したのは、1999年と40年近く経ったあとです。

ポッキーは店頭での露出、棚の確保、印象を高めるために、定番のチョコレートに加えて、ミルク、イチゴ、抹茶、ダブルチョコ（ビスケット部分もチョコレート味）や、ビスケットが通常より細い「超細百奇」や、ムースチョコをコーティングした「慕思百奇」等、10数種類（時期により季節限定アイテムなどでつねに変動）にものぼるポッキーを展開しています。値段はスーパーマーケットなどで、ひと箱大体10～15元くらいです。

中国では11月11日は「光棍節（独身の日）」とされ、小売店やネット通販等では独り者を対象にした大規模なセールが行われますが、メーカーは日本国内と同様、この日を「ポッキーの日」と位置づけ、街頭でイベントを行ったり、店頭でキャンペーンを実施するなどして、いまでも独自に、販促活動を通じたブランドの浸透を図っています。

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文責
碧优缇商务咨询（上海）有限公司
COO 清水誉
慶應義塾大学法学部法律学科卒業、関西学院大学大学院経済学研究科前期博士課程
修了、経済学修士。専門は、東アジア経済、中国労働経済。
1988年株式会社ブリヂストン入社、1993年広州事務所代表、1995年北京事務所代表、
1999年株式会社博報堂入社、2005年広東省広博報堂広告有限公司総経理などを歴任
し現職。中国ビジネス30年のスペシャリスト。
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